1. Inicio
  2. Capacitación Profesional
  3. Nuevas tecnologías de la comunicación
  4. La influencia de los mass media en la campaña del líder.
  • Incorporar conceptos sobre las diversas teorías y escuelas que hablan de marketing político y la utilización de los mass media.
  • Conocer como el sistema político y sus actores configuran los canales de comunicación del sistema mediático.
  • Conocer el término agenda setting y cómo se construye la realidad diaria
  • Conocer los puntos básicos para crear un plan de medios y dirigir una campaña a través de ellos.


  • Unidad 1. Medios de comunicación e imagen pública

    • Introducción a la comunicación política

      • Escuela de Chicago

      • Investigación en comunicación política

      • La escuela funcionalista

      • Estudio sobre las elecciones en EE.UU.

      • Los efectos de las comunicaciones de masas

      • Elecciones

      • El papel de la televisión

      • Personalización de la política

      • Transformación de los partidos



    • Imagen Pública

    • Imagen y Política

    • Imagen y Empresa





  • Unidad 2. Sistema político y medios de comunicación

    • La mediatización de la política

    • Los Actores Políticos

      • El Presidente

      • El Gobierno

      • El Parlamento

      • Los partidos políticos

      • Los grupos de interés y los grupos de presión

      • La judicatura



    • Los Medios de Comunicación

      • La Prensa

      • La televisión

      • Los nuevos medios

      • Los comentaristas y los “expertos” en política







  • Unidad 3. La agenda SETTING

    • La agenda de temas (SETTING)

    • Agenda de medios y agenda política

    • La situación en España

    • opinión e información





  • Unidad 4. El plan de medios

    • Cómo se crea un plan de medios

    • Análisis de antecedentes

    • Definición de objetivos

    • Recomendación de medios

    • Recomendación de periodos de actividad

    • Selección de soportes

    • Elaboración de calendario y presupuesto

    • Resumen de resultados esperados. Evaluación

    • Recomendaciones para la negociación y compra

    • Seguimiento

    • Nociones básicas de publicidad





  • Unidad 5. Escenarios de crisis

    • Dos puntos de vista

    • Reacciones peligrosas

    • Rutinas de trabajo y otros principios

    • Rutinas genéricas

    • Rutinas de trabajo en campaña

    • Los medios conciben las elecciones como confrontación





  • Unidad 6. Políticos y periodistas, una necesaria convivencia

    • Antagonistas complementarios

    • Ámbitos compartidos

    • La gobernanza amenazada



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