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  4. COMM38. Creación y gestión de la imagen y marca de tu empresa.
  • Desarrollar el proceso de la creación de marca partiendo de una correcta planificación y gestión estratégica.


  • Conocimiento / capacidades cognitivas y prácticas.

    • Conocimiento del concepto de marca.

      • Definición de objetivos.

      • Personalización y categoría como fundamento de la marca.

      • La imagen de marca.



    • Creación de la marca: proceso de gestión.

      • La planificación estratégica.

      • Brand equity o el valor de marca: definición y posicionamiento.

      • Reputación corporativa: marcas corporativas y marcas producto.



    • Comunicación de la marca e imagen corporativa.

      • Identidad, cultura e imagen corporativa.

      • La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa.

      • La imagen corporativa en internet.

      • Gestión de la marca.







  • Habilidades de gestión, personales y sociales.

    • Tener capacidad de planificación y visión estratégica de una empresa.

    • Organización.

    • Sentido de iniciativa y desarrollo constante.

    • Desarrollo de la creatividad.

    • Tener habilidades de gestión para desarrollar la imagen de marca.

    • Trabajo en equipo.

    • Proactividad.

    • Capacidad de adaptación al cambio.

    • Tener habilidades de comunicación para transmitir la imagen de marca.

    • Liderazgo.

    • Tener espíritu de empresa.

    • Capacidad de comunicación y marketing.



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