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  4. COMM41. Marketing en buscadores: SEO, SEM y Analítica Web.
  • Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.


  • Conocimietno / Capacidades cognitivas y prácticas.

    • Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.

      • Marketing en buscadores

        • Definición de SEO o posicionamiento natura

        • Definición de PPC.



      • Herramientas de búsqueda

        • Buscadores

        • Directorios.



      • Cómo funciona un buscador.

      • Artículos de opinión.

      • Importancia del SEO: infografías.

        • ¿Quién dice que el SEO está muerto?





    • Identificación de los Principios SEO.

      • Qué hacer para que nos indexen los buscadores.

      • Alta en directorios

      • Alta en buscadores

      • Dar a conocer nuestra página.

      • Publicar el SITEMAP.

      • Qué hacer para que no nos indexen.

      • Optimización de las páginas

        • Cabecera

        • Área de metainformación

        • La etiqueta Description

        • La etiqueta Keywords

        • Información dentro del cuerpo de la página ( )

        • Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.



      • Definir la estrategia de posicionamiento

        • Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra popularidad?

        • Link building

        • Concepto de relevancia.



      • Técnicas a evitar

        • SEO de poca confianza

        • Compra de links.



      • Cambios importantes en el algoritmo

        • Google Panda

        • Google Penguin

        • Google Hummingbird (“Colibrí”).



      • Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.

        • Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).



      • SEO para móviles.



    • Implementación y explotación de campañas de PPC.

      • Introducción

        • Qué formato tienen estos anuncio

        • Cuánto cuesta anunciarse en AdWords

        • Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.



      • Cómo crear una campaña en AdWords

        • Conceptos fundamentales de AdWords

        • Creación de una cuenta

        • Creación de una campaña

        • Dar de alta los datos de facturación

        • Caso práctico.



      • Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords

        • Optimización de palabras clave efectivas

        • Optimización del texto de los anuncios

        • Caso práctico.





    • Desarrollo de Landing Page y Testing.

      • Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión

        • Ingredientes para generar una buena oferta

        • Estructura del mensaje

        • Cómo escribir textos que vendan

        • ejemplos de Landing Page.



      • Herramientas para optimizar nuestra Landing Page

        • Experimentos de contenido.





    • Análisis de sitios Web.

      • Tipos de herramientas.

      • Indicadores clave de rendimiento.

      • Análisis de nuestro sitio web

        • Información de visitantes

        • Fuentes de tráfico

        • Contenido del sitio Web

        • Definición de objetivos y conversiones.



      • Análisis de campañas

        • Etiquetado de las campañas con Google Analytics.



      • Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics

        • Cómo crear una cuenta de Google Analytics.

        • Analítica de página

        • Búsqueda interna del sitio

        • Enlazar campañas de AdWords.



      • Monitorización del e-commerce.

      • Google Analytics: Universal y 360 Suite.

      • Caso práctico.







  • Habilidades de gestión, personales y sociales.

    • Comprensión del nuevo entorno digital.

    • Planificación en un entorno digital.

    • Organización de la identidad corporativa y de las relaciones comerciales, orientada a través de internet.

    • Capacidad de desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.

    • Identificación de nuevos escenarios para comunicación en el entorno digital.

    • Gestión de la identidad digital en un entorno empresarial.

    • Gestión de la estrategia de marketing en los nuevos entornos digitales.

    • Reconocimiento del nuevo perfil de cliente => Cliente digital.

    • Funciones ejecutivas.

    • Desarrollo de las destrezas necesarias para el desarrollo del marketing en buscadores.

    • Orientación a resultados.

    • Mejora continua.




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