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  4. COMM049PO. Técnicas de marketing online, buscadores, social media y móvil.
  • Diferenciar las modalidades de marketing y promoción online, el marketing viral, el trade marketing, etc., así como el proceso de funcionamiento del marketing en buscadores y medios sociales, y aplicaciones de marketing para móviles.
  • Conocer aspectos básicos de herramientas y estrategias de marketing online.
  • Reconocer cómo las características del marketing en buscadores pueden ayudar a las empresas a conseguir sus objetivos generales de marketing.
  • Profundizar en el mundo del social media y comprender cómo pueden sacar provecho de él las empresas.
  • Sacar el máximo partido a las ventajas que ofrecen las redes sociales como herramientas de marketing.
  • Saber crear un blog y conocer las pautas principales para convertirlo en una herramienta de marketing exitosa.
  • Llevar a cabo la sindicación de contenidos para impulsar el marketing digital de una empresa.
  • Comprender la importancia del mobile marketing, la televisión digital y el vídeo on demand para el marketing digital de las empresas.


  • Unidad 1. Herramientas del marketing online

    • Introducción.

    • Cómo hacer una campaña publicitaria online.

    • Aplicaciones de mensajería instantánea.

    • Los leads.

    • Selección de palabras clave.

    • Campañas de videomarketing.

    • E-mail marketing.

    • La longitud del asunto en gestores de correo y campañas de e-mail marketing.

    • Conseguir contactos y bases de datos para campañas de e-mail marketing.

    • Personalización de la oferta y permission marketing.

    • Marketing viral.

    • Marketing de afiliación.

    • Qué es trade marketing.

    • Indicadores clave de desempeño (KPI).

    • Resumen.





  • Unidad 2. Marketing de buscadores

    • Introducción.

    • Cómo funciona el marketing de buscadores.

    • Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario.

    • Búsqueda orgánica o SEO.

    • Cómo funciona el algoritmo de Google.

    • Conseguir ser presentado en las búsquedas de Google.

    • Relevancia del contenido.

    • Eligiendo palabras objetivo.

    • La importancia de los enlaces entrantes.

    • Normas de calidad de contenido de Google. Directrices técnicas.

    • Técnica para conseguir ser enlazado.

    • La importancia de las palabras de enlace.

    • Enlaces y textos de enlaces.

    • Enlaces internos.

    • Presentación del contenido. La importancia de todos los detalles.

    • Densidad de página y densidad de keywords (keywords density).

    • Herramienta para calcular la densidad de palabras clave.

    • Utilización de etiquetas de clasificación y énfasis.

    • Equilibrio código/contenido. Maquetación con capas y CSS.

    • Uso de frames.

    • Redirects.

    • Enlaces JavaScript y Flash.

    • Cloacking o páginas exclusivas para buscadores.

    • Comandos útiles de Google.

    • SEM y Google Ads.

    • Posicionamiento publicitario y pago por clic.

    • Compra de palabras clave y SEM.

    • Publicidad basada en resultados.

    • Posicionamiento en Google Maps.

    • Herramientas de monitorización SERP.

    • Google Trends.

    • Autopráctica Google Trends.

    • Informes de Google.

    • Google Analytics.

    • Medir y analizar resultados.

    • Resumen.





  • Unidad 3. SMO (Social Media Optimization)

    • Introducción.

    • El origen de los medios sociales.

    • Social media.

    • Tipos de medios sociales.

    • Marketing en medios sociales.

    • El plan de medios sociales.

    • Estrategias de social media.

    • Campañas en medios sociales.

    • Objetivos generales de una campaña en redes sociales.

    • El crowdsourcing.

    • Medición de resultados de un social media plan.

    • Analítica social y estrategia.

    • Objetivos.

    • IOR.

    • Impact of Relationships.

    • Resumen.





  • Unidad 4. Redes sociales como herramienta de marketing

    • Introducción.

    • Tipos de redes sociales.

    • ¿Por qué hacer marketing en redes sociales?

    • El marketing viral en las redes sociales.

    • La publicidad en las redes sociales. Dónde, cómo y para qué.

    • Herramientas para crear y organizar contenido en las redes sociales.

    • Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y otras aplicaciones de vídeo y fotografía.

    • Redes sociales profesionales en España.

    • Otras redes sociales importantes.

    • Aplicaciones para la gestión de redes sociales.

    • Geolocalización en las redes sociales.

    • Social bookmarking – explicación gráfica.

    • Resumen.





  • Unidad 5. Los blogs como herramienta de marketing

    • Introducción.

    • Los blogs como herramienta de marketing.

    • Mis primeros pasos con el blog.

    • Los factores de éxito en los blogs.

    • Relaciona conceptos.

    • Yammer y las wikis.

    • Resumen.

    • Sindicación de contenidos y podcasting

    • Introducción.

    • Sindicación de contenidos.

    • RSS.

    • Lector de feed.

    • ¿Qué tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS?

    • ¿Cómo reunir los feeds RSS?

    • Podcasting.

    • Radar de noticias personales.

    • Lifestreaming.

    • Crear nuestro propio feed RSS.

    • Directorios RSS.

    • Resumen.





  • Unidad 6. Mobile marketing, televisión digital y vídeo on demand

    • Introducción.

    • Marketing móvil.

    • Formas de conectarse a internet a través del móvil.

    • Otras aplicaciones del marketing móvil.

    • Formatos estándares en internet móvil.

    • Marketing de móviles.

    • Consejos para una estrategia de marketing móvil.

    • SMS marketing.

    • Televisión digital.

    • Televisión por internet.



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