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  4. Posicionamiento en buscadores

  • Adquirir los conocimientos, habilidades y estrategias necesarias para lograr posicionar su página Web en las primeras posiciones.

  • Diferenciar los conceptos de presencia digital y posicionamiento para entender la necesidad de posicionar una web en los principales buscadores.

  • Entender la optimización web como parte de las estrategias globales del marketing on line.

  • Identificar las herramientas, servicios y ventajas de una empresa frente al resto.

  • Conocer la terminología básica del posicionamiento en buscadores y sus acciones principales.

  • Aprender de manera práctica el uso de distintas herramientas que permiten conocer si una web está indexada y como lo está.

  • Comprender el concepto de “palabra clave” dentro del marco actual de la búsqueda semántica.

  • Identificar los factores más importantes del SEO on page y off page.

  • Entender la creación de contenidos como base del SEO, conociendo tipos, formatos y maneras de optimizarlos.

  • Conocer los factores on server y su influencia en los criterios del buscador para considerarlos a la hora de alojar el sitio web

  • Detectar las malas prácticas, tanto on page como off page, para poder evitarlas, identificando los riesgos que entrañan.

  • Entender el Linkbuilding como estrategia, las formas de promover los enlaces entrantes.

  • Aproximarse a la analítica web como herramienta de optimización.

  • Establecer los objetivos en el inicio del proyecto SEO.

  • Descubrir, a través de planteamientos prácticos, la razón de por qué es necesario plantear objetivos.

  • Conocer los distintos tipos de planteamientos prácticos.

  • Analizar la situación de la estrategia SEO.

  • Investigar objetivos y fórmulas SEO de casos reales para lograr comprender la complejidad del marketing digital.

  • Interiorizar la necesidad de marcar objetivos y seguir un proceso metódico en la optimización web.

  • Interiorizar qué es la estrategia y qué función desempeña en el SEO.

  • Llevar a cabo una recapitulación de los aspectos del SEO entendiendo cada elemento y su posición en el conjunto.

  • Contrastar el conocimiento teórico con la práctica del posicionamiento en buscadores.

  • Aprender la necesidad de llevar a cabo la optimización web de manera constante e ir mejorando a lo largo del tiempo gracias a los datos de la analítica web.


 


 

 

Unidad 1: Espacio formativo.

 

  • Conceptos generales sobre el SEO.

    • ¿De qué hablamos cuando hablamos?

    • ¿Por qué Google?

    • ¿Qué es el SEO?

    • Sitio Web. Consideraciones generales.

    • ¿Está nuestro sitio indexado?

  • Buscadores: funcionamiento y algoritmos.

    • Herramientas para saber si tu sitio está idexado y como lo está.

    • ¿Cómo ve Google nuestra página?

    • Herramientas.

    • ¿Qué sucede cuando hay problemas?

    • Webmasters Tools.

    • Algoritmos de Google: PageRank I.

    • Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank II.

    • Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank III.

    • Algoritmos de Google: AuthorRank.

  • Contenidos prácticos.

    • Lectura relacionada con el sistema SEO.

    • Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.

 

Unidad 2: Factores on site y factores off site.

  • Elección de palabras clave.

  • Factores en la página. On page.

    • Factor on page: Calidad del contenido.

    • Factor on page: Optimización de etiquetas, encabezados y URL,s.

    • Factor on page: Arquitectura de la información. Imágenes y contenido multimedia.

    • Factor on page: WPO (Web Page Optimization).

  • Factores en el servidor. On server.

  • Creación de contenidos.

    • Tipos de contenidos web.

  • Black hat sep: prácticas SEO penalizables.

  • Linkbuilding y linkbating.

     

    • Analítica web.

    • Tipos de enlaces.

    • Métricas de la analítica web.

       

  • Buenas y malas prácticas.

  • Contenidos prácticos.

    • Síntesis de los factores on site que influyen a la hora de llevar nuestra página web a las primeras opciones de los buscadores.

    • Selección de las palabras clave con el objetivo de crear una página Web que aparezca en los primeros puestos del ranking de los buscadores.

    • Síntesis de los conceptos Linkbuilding y Linkbating.

    • Identificación de buenas y malas prácticas relacionadas con los factores Off-site.

 

Unidad 3: Objetivos.

 

  • Planteamiento.

  • Casos de éxito.

    • Caso 1: Compañía aseguradora.

    • Caso 2: Colegio concertado en Santander.

  • Casos reales.

    • Movistar: catálogo, contenido y mejora continua.

    • El Corte Inglés: crecimiento exponencial.

  • Contenidos prácticos.

    • Interiorización de la importancia de establecer los objetivos que se quieren alcanzar con el posicionamiento en buscadores.

    • Analizar un caso de éxito de posicionamiento Web que haya marcado tendencia.

    • Debate relacionado con los pasos a seguir para posicionar una página Web.

 

Unidad 4: Estrategia y metodología. Conclusiones y seguimiento.

 

  • ¿Qué?

    • Planificador de palabra clave de Google.

  • ¿Por qué?

  • ¿Cómo?

  • ¿Quién?

    • Tipos de usuarios.

  • ¿Dónde?

  • ¿Cuánto?

  • Conclusiones

    • Estrategia.

    • Metodología.

  • Contenidos prácticos.

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