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  4. COMM27. Digital Marketing & automation Marketing.
  • Adquirir una visión integral de los canales y estrategias de Marketing Digital.


  • 1. Digital Marketing & Automation Marketing

    • Conocimiento / capacidades cognitivas y prácticas

      • Aproximación al Search Engine Marketing (SEM), Pay-Per-Click y Adwords.

        • Visión genérica de qué se compone el SEM, cómo realizar una estrategia SEM y cuál es su papel dentro de la estrategia de marketing digital.

        • Concepto de Search Engine Optimization (SEO), sus objetivos, herramientas y estrategias.

        • Tipo de formatos publicitarios que hay en las principales redes sociales.



      • Conocimiento de las bases y herramientas de la analítica web.

        • Bases, herramientas e importancia de la analítica web en la actividad de la empresa y como palanca para la toma de decisiones.

        • Google Analytics: su estructura, métricas básicas, significado e interpretación.

        • Atribución y modelos de dashboards, así como los KPIs para la toma de decisiones.



      • Identificación de los fundamentos de la comunicación en internet.

        • Pasos para elaborar un plan de Social Media correcto y estructurado.

        • Pautas sobre el tipo de comunicación, tono y contenido para los diferentes canales y situaciones.

        • Pasos y estrategias para llevar a buen puerto acciones en Social Media.



      • Consolidación en el proceso de comunicación en internet.

        • Ventajas que tiene el e-mail marketing, así como la necesidad de saber utilizar la herramienta y evitar caer en errores comunes.

        • Diferentes estrategias comerciales que existen y el rol del Marketing Automation en cada una de ellas.

        • Principales herramientas de envío de e-mail marketing.



      • Determinación de la relevancia del CRM y los Funnels de Conversión en la estrategia de marketing digital de la empresa.

        • Valor del CRM para la empresa y la centralización de la relación con el cliente.

        • CRM acorde a la filosofía Lean y Agil, para empezar de forma rápida con nuestras campañas de marketing y focalizarnos en el negocio.

        • Funnel o embudo de conversión y su papel en nuestra estrategia de marketing digital.



      • Acercamiento a los conceptos de Lead Nurturing, Lead Scoring y el Inbound Marketing.

      • Lead Scoring y su importancia en nuestra estrategia de Inbound

        • Marketing y conversión

        • Principios del Inbound Marketing y diferencia con el Outbound Marketing.

        • Ciclo de venta y cierre del Inbound Marketing y entender cómo todas las campañas digitales giran en torno a él.





    • Habilidades de gestión, personales y sociales

      • Análisis y síntesis en la toma de decisiones en el marketing digital.

      • Uso de metodologías, técnicas y herramientas aplicadas al marketing digital.

      • Capacidad resolutiva





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