Identificar y diseñar la marca personal y de negocio, así como aplicar estrategias para potenciarla.
Unidad 1.-La marca personal y empresarial
Para comenzar
¡Bienvenido a la unidad inicial del curso de Personal Branding! En esta breve lección introductoria conocerás el significado básico del branding, comprenderás por qué es relevante tanto para empresas como para individuos y descubrirás cómo este conocimiento puede transformar tu forma de ver marcas y a ti mismo como profesional. Haremos un breve recorrido por ejemplos cercanos y plantearemos desafíos inspiradores que te motivarán a descubrir el mundo del branding con una nueva perspectiva.
Concepto de branding
Business vs personal branding
Misión, visión y roles de la marca
Ejercicio práctico de libre expresión escrita
Role playing y estado de avance
Este módulo te ayudará a repasar los conceptos fundamentales de la unidad sobre la marca personal y empresarial. Mediante tarjetas didácticas, reforzarás definiciones clave, diferencias entre branding corporativo y personal, arquetipos, métricas y tendencias. Luego, practicarás tu capacidad de síntesis y aplicación en un role playing guiado, donde simularás una consultoría real de branding. Aprovecha para detectar tus puntos fuertes y áreas a reforzar.
Evaluación de la unidad
Pon a prueba tus conocimientos sobre branding, diferencia entre marca corporativa y personal, misión-visión-rol, tendencias del mercado y gestión de crisis reputacional. Responde las preguntas seleccionando la opción correcta según lo aprendido en la unidad.
Unidad 2.-Marca corporativa I: fundamentos y diferenciación
Para comenzar
Bienvenido a la unidad “Marca corporativa I: fundamentos y diferenciación”. Aquí iniciarás un recorrido por los conceptos básicos que construirán la base para el resto de tu aprendizaje sobre branding corporativo: qué es una marca, por qué importa, cuáles son sus elementos y cómo puede una empresa destacar en un mercado cada vez más saturado. Descubrirás cómo marcas líderes logran ser recordadas y preferidas, y comenzarás a identificar los primeros pasos prácticos para gestionar una marca competitiva y memorable.
En este módulo introductorio te familiarizarás con los pilares esenciales del branding corporativo y asentarás las bases para aprovechar al máximo las herramientas y estrategias desarrolladas en las siguientes lecciones.
Marca corporativa: conceptos y elementos
En esta lección nos sumergiremos en la anatomía profunda de la marca corporativa: qué es, cómo se compone y qué procesos la convierten en uno de los activos más valiosos de cualquier organización. Analizaremos tanto los elementos tangibles (logotipo, paleta cromática, tipografía, packaging) como los intangibles (propósito, valores, cultura interna, reputación). Veremos el ciclo de vida de una marca, modelos históricos y actuales de identidad, y cómo se mide y gestiona el capital de marca (brand equity).
Ampliaremos los conceptos con ejemplos icónicos y tendencias recientes (identidad sensorial, motion, arquitectura de marca, localización global) y te prepararemos para diagnosticar la salud de cualquier marca, identificar fortalezas y sugerir mejoras capaces de resistir el paso del tiempo, crisis y cambios de mercado.
Herramientas para construir la marca corporativa
En este módulo descubrirás cuáles son las principales herramientas para construir, gestionar y proteger la marca corporativa en el ecosistema digital de hoy. Aprenderás desde la infraestructura esencial (DAM, Brand Portal, Design System) hasta las nuevas tecnologías de automatización creativa, social listening y análisis de datos. Analizaremos casos reales, mejores prácticas, métricas de éxito y los riesgos más habituales, todo con un enfoque práctico y actualizado para el contexto hispanoamericano y global.
Claves para diferenciarse de la competencia
En un mundo saturado de opciones y donde la IA, la globalización y la hipercompetencia erosionan la originalidad, saber diferenciar una marca es más vital que nunca. En esta lección explorarás estrategias, modelos, ejemplos y herramientas prácticas para construir y sostener una ventaja competitiva real, aprendiendo a detectar “espacios libres”, diseñar propuestas únicas y proteger tu marca más allá del precio. Verás cómo fusionar innovación, propósito, experiencia, tecnología y psicología en un sistema robusto de diferenciación. Integra estos conocimientos a través de casos reales, actividades y autoevaluaciones, y alcanza el siguiente nivel en gestión de marca corporativa.
Taller de benchmarking competitivo
Domina las claves del benchmarking competitivo a través de un taller práctico donde aprenderás a analizar, comparar e interpretar la posición de tu marca frente a la competencia. Descubrirás los diferentes tipos de benchmarking, fuentes de datos útiles, herramientas y plantillas, así como metodologías para identificar brechas, priorizar acciones y transformar hallazgos en OKR medibles. Mediante ejemplos reales, ejercicios guiados e infografías, internalizarás cada fase del proceso hasta convertirlo en una ventaja estratégica para tu organización. Preparado para ejecutar benchmarking con eficiencia, ética y mirada innovadora, este taller te brindará recursos descargables y consejos prácticos para aplicar desde el primer día.
Ejercicio práctico de libre expresión escrita
En esta lección tendrás la oportunidad de demostrar tu comprensión sobre la marca corporativa, integrando tanto conocimientos analíticos como creatividad personal. A través de actividades abiertas, podrás analizar marcas reales y diseñar propuestas propias, poniendo a prueba tu capacidad de argumentación y originalidad.
Estos ejercicios te permitirán conectar los conceptos estudiados con situaciones reales y expresar ideas propias, desarrollando competencias clave para cualquier profesional del branding en el entorno actual.
Role playing y estado de avance
En esta lección de repaso consolidarás los conceptos centrales de la unidad mediante dos actividades esenciales. Primero, una batería extensa de tarjetas didácticas (flashcards) te ayudará a memorizar elementos clave: identidad visual, diferenciación competitiva, sistemas como DAM y Design System, benchmarking y métricas. Segundo, participarás en un roleplay realista donde defenderás ante directivos el relanzamiento visual y estratégico de una marca, poniendo en práctica el pensamiento crítico, la argumentación y la solución de objeciones en un contexto de toma de decisiones empresariales. Este repaso integral es ideal para afianzar conocimientos.
Evaluación de la unidad
Pon a prueba tus conocimientos sobre los fundamentos y estrategias de la marca corporativa. Este test te ayudará a consolidar los conceptos clave aprendidos en la unidad, desde los componentes tangibles de identidad hasta herramientas de gestión, benchmarking y diferenciación competitiva.
Lee atentamente cada pregunta y selecciona la respuesta que consideres correcta, aplicando lo aprendido con un enfoque crítico y práctico.
Unidad 3.-Marca corporativa II: público objetivo y estrategia digital
Para comenzar
Descubre cómo las marcas modernas usan la segmentación y la estrategia digital para crear conexiones auténticas y crecer en un entorno cambiante. En esta lección introductoria conocerás las bases para definir públicos objetivo, los conceptos clave del neuromarketing y la importancia de alinear todas las acciones con valores corporativos responsables. Prepárate para explorar herramientas, motivos y ejemplos que abrirán tu visión sobre el branding corporativo actual.
Definición y segmentación del público objetivo
En esta lección aprenderás los principios fundamentales para definir y segmentar el público objetivo en marketing corporativo moderno. Estudiaremos paso a paso cómo delimitar el mercado total (TAM, SAM, SOM), entender las diferencias entre segmentos, nichos y micro-segmentos, crear perfiles de cliente ideal y buyer personas, y seleccionar los criterios adecuados para dividir y priorizar audiencias. Además, revisaremos fuentes de datos, cuestiones de privacidad, el uso de inteligencia artificial para clusters, y metodologías de priorización como MASDA y RICE. Todo ello con ejemplos reales y ejercicios para que puedas aplicar estos conceptos en tu empresa o proyecto personal. Al final, tendrás herramientas prácticas para convertir audiencias difusas en segmentos rentables y acciones enfocadas.
Neuromarketing y herramientas 2.0
En esta lección profundizaremos en el neuromarketing: qué es, cómo se aplica y cuáles son sus herramientas más accesibles y éticas para potenciar marcas en la era digital. Aprenderás a combinar técnicas neurocientíficas (eye-tracking, EEG, GSR, reconocimiento facial) con estrategias prácticas y tecnologías 2.0. Descubrirás casos reales y ficticios, los principios claves para diseñar investigaciones válidas e integrarlas al marketing digital, y explorarás riesgos, tendencias y mejores prácticas en privacidad y ética. Al final, podrás identificar cómo y cuándo implementar neuromarketing y qué beneficios y retos implica para tu marca.
Estrategias de marketing digital para marcas
En esta lección aprenderás a diseñar estrategias digitales integrales para marcas, combinando creatividad, datos y tecnología. Desde el análisis de tendencias y desafíos del entorno actual, pasando por modelos estratégicos como POEM y RACE, hasta canales específicos como SEO, SEM, redes sociales y automatización, profundizaremos en tácticas, KPIs y herramientas. Además, integraremos conceptos de ética, sostenibilidad y gobernanza (ESG), construcción de contenido relevante, analítica avanzada y gestión de crisis. El objetivo es que al finalizar seas capaz de crear, ejecutar y evaluar un plan omnicanal alineado con los valores y objetivos de una marca moderna.
Valores, responsabilidad y objetivos corporativos
En esta lección, descubrirás por qué los valores y la responsabilidad corporativa son la base para construir una marca sólida y competitiva en la era digital. Aprenderás cómo los valores guían a las empresas, desde la cultura interna hasta su comunicación externa, e influyen en la confianza del consumidor, la captación de talento y el acceso a capital. Exploraremos el marco ESG (Environmental, Social & Governance), metodologías para convertir valores en objetivos medibles, estándares de reporte, gestión de crisis y cómo conectar la ética y la sostenibilidad con el éxito de negocio. Para reforzar el aprendizaje, integrarás ejemplos inspiradores, casos reales y herramientas clave para gestionar reputación, impacto y propósito de forma estratégica y accionable.
Ejercicio práctico de libre expresión escrita
En esta lección tendrás la oportunidad de demostrar tu comprensión sobre la segmentación de mercado, construcción de buyer personas, aplicación de neuromarketing y el diseño de acciones digitales con enfoque ESG. Aquí podrás combinar creatividad y análisis en ejercicios escritos, conectando la teoría aprendida con ejemplos y casos propios.
Explora tus ideas, presenta propuestas originales y utiliza los conceptos clave de la unidad para argumentar decisiones de segmentación, experimentación y estrategia digital alineada con valores corporativos.
Role playing y estado de avance
Evaluación de la unidad
Demuestra tu dominio sobre los conceptos clave vistos en la unidad. Recuerda que este test incluye preguntas sobre segmentación, buyer personas, neuromarketing, estrategia digital, valores ESG, métricas y priorización de segmentos.
Lee con atención cada reactivo y aplica tanto tus conocimientos teóricos como la interpretación de datos y ejemplos aplicados.
Unidad 4.-Marca personal
Para comenzar
Descubre cómo la marca personal puede transformar tu futuro profesional. En esta breve introducción, entenderás por qué tu reputación digital es tan importante como tu currículum, qué herramientas vas a dominar en la unidad, y cómo cada paso del proceso te ayudará a diferenciarte y lograr tus objetivos. Prepárate para iniciar el viaje hacia una marca personal sólida, estratégica y alineada con tu propósito.
DAFO personal y autoconocimiento
En esta lección, te sumergirás en el análisis DAFO adaptado al desarrollo profesional, explorando cómo identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas específicas conforme a tu perfil. Aprenderás a construir tu propia matriz DAFO, a depurarla, y a transformarla en estrategias reales de crecimiento personal y laboral. También analizarás las bases psicológicas del autoconocimiento, descubrirás técnicas complementarias para profundizar en tu autoanálisis y conectarás el DAFO con herramientas digitales y metodologías siguientes de la unidad, como TOWS, objetivos SMART y el ciclo PDAD. Esta lección es la base indispensable para que tu marca personal evolucione de forma honesta y estratégica en el mercado global de hoy.
Test DISC y análisis de perfiles
En esta lección aprenderás a identificar y analizar tu perfil conductual usando la herramienta DISC. Comprenderás los cuatro estilos principales (Dominancia, Influencia, Estabilidad y Cumplimiento), cómo interpretar un informe DISC y cómo aplicar estos conocimientos a tu marca personal y estrategia profesional. Analizaremos combinaciones de perfiles, ejemplos reales y ficticios, y te enseñaremos a personalizar tu comunicación, resolver conflictos, y potenciar tus oportunidades de crecimiento utilizando los resultados de DISC. También descubrirás recursos, buenas prácticas, posibles errores y aplicaciones del modelo en procesos de selección, gestión de equipos, networking y más.
Creación del QCIP y propuesta de valor
En esta lección dominarás cómo diseñar tu propio Cuadro de Control Integral Personal (QCIP), una herramienta estratégica para alinear tus metas con indicadores claros en las dimensiones clave de tu marca personal: finanzas, procesos/hábitos, aprendizaje y reputación. Además, aprenderás a construir y perfeccionar tu propuesta de valor, haciendo que tu perfil profesional destaque y convierta oportunidades en resultados tangibles. Incluye ejemplos, tips prácticos, casos reales y técnicas avanzadas de automatización y medición. Al final, tendrás un sistema vivo listo para impulsar tu crecimiento profesional y tu autoridad en el mercado.
Implantación del PDAD
En esta lección aprenderás a implantar el ciclo PDAD (Planificar ▶ Desplegar ▶ Actuar ▶ Desafiar) como sistema para transformar tu estrategia de marca personal en acciones concretas y medibles. A través de casos, herramientas digitales y ejercicios guiados, descubrirás cómo traducir tus objetivos en micro-hábitos, evitar la procrastinación y vincular el PDAD con tu DAFO, perfil DISC y tablero QCIP. Completarás esta lección con plantillas, rutinas de seguimiento y recursos tecnológicos para convertir la mejora continua en una práctica semanal sostenible y efectiva.
Plan de marca personal y branding estratégico
En esta lección aprenderás a diseñar un plan integral de marca personal que transforme tu reputación en una herramienta estratégica y medible. Explorarás por qué la marca personal va más allá de la imagen y el logotipo, entrando en la economía de la atención y la gestión consciente de la percepción. Conocerás los fundamentos del branding estratégico, la arquitectura de la marca personal, el mapeo de públicos y buyer personas, el storytelling de marca y las métricas para un seguimiento realista y profesional de tus objetivos. Todo ello con ejemplos prácticos, ejercicios aplicados y herramientas visuales que te permitirán transformar tu historia, tus valores y tus datos en confianza, oportunidades y diferenciación sostenible.
En esta lección, tendrás la oportunidad de plasmar tu comprensión sobre la marca personal a través de actividades de escritura original y aplicada. Pondrás en práctica lo aprendido sobre las herramientas clave, integrando autoconocimiento, autodiagnóstico conductual y planeación estratégica en textos relevantes para tu desarrollo profesional y portafolio.
El objetivo no es sólo evaluar la teoría, sino que explores tu identidad profesional, valores, fortalezas y visión a futuro, y te atrevas a diseñar un plan de acción concreto que conecte propósito con resultados medibles.
En esta lección de repaso consolidarás los conceptos y herramientas clave de la unidad: DAFO, DISC, QCIP y PDAD. Repasarás términos, metodologías y su aplicación práctica por medio de tarjetas didácticas, y luego pondrás a prueba tu aprendizaje en un simulacro de conversación profesional. La combinación de actividades te ayudará a identificar dudas pendientes.
Pon a prueba tus conocimientos sobre los conceptos, metodologías y buenas prácticas de la marca personal trabajados en la unidad. Responde con atención a cada pregunta y demuestra tu dominio de herramientas como DAFO, DISC, QCIP, PDAD, propuesta de valor, branding estratégico y más.
Lee detenidamente cada enunciado antes de seleccionar tu respuesta.
Todavía no hay reseñas para este curso.
SKU: 1820EC_PD235
70 horas HTML Visitado 1127 veces
SKU: PD236
75 horas HTML Visitado 1194 veces
¿Quieres ver todas las acciones formativas relacionadas？
Ver todos