Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendo al comportamiento del cliente en la red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.
Unidad 1: Fundamentosdel marketing on-liney planificación
Esta lección introductoria te da la bienvenida a la unidad Fundamentos del marketing on-line y planificación. Explorarás los conceptos clave del marketing digital, conocerás la evolución de Internet como herramienta comercial y descubrirás las fases que estructuran un plan de marketing online. Además, te familiarizarás con el análisis situacional y las herramientas básicas que necesitarás para atravesar el resto de la unidad. ¡Comienza el recorrido hacia el dominio del marketing digital basado en datos, creatividad y estrategia!
En esta lección descubrirás cómo el marketing ha evolucionado desde las estrategias tradicionales basadas en medios masivos hasta el dinámico, hipersegmentado y medible entorno digital actual. Analizaremos las diferencias clave entre ATL y BTL, revisaremos hitos históricos y modelos tácticos como outbound e inbound, y desglosaremos los cambios en el marketing mix. Además, conocerás nuevos formatos publicitarios y la importancia de la analítica y la privacidad en el marketing en línea. Al finalizar, entenderás los retos y oportunidades que implica esta transición para marcas de todos los tamaños.
En esta lección descubrirás cómo la evolución tecnológica de internet ha transformado radicalmente el marketing y la comunicación entre marcas y consumidores. Analizaremos desde los primeros pasos de ARPANET hasta las tendencias más recientes, desglosando los hitos clave, los cambios en los modelos publicitarios, la revolución móvil, el auge de las redes sociales, la publicidad programática y el impacto de la inteligencia artificial. También exploraremos los principales modelos de medición y análisis, y reflexionaremos sobre los aprendizajes y desafíos de esta transformación constante. Al final, dominarás las etapas fundamentales de la historia digital aplicada al marketing y comprenderás sus implicaciones prácticas.
En esta lección explorarás en profundidad cómo se construye y aplica un Electronic Marketing Plan (EMP) para acciones de marketing digital exitosas. Analizaremos cada una de sus cinco fases – desde el diagnóstico inicial hasta la medición y optimización continua – usando ejemplos, plantillas, recomendaciones prácticas y casos reales. Aprenderás por qué la planificación estratégica es fundamental en el entorno digital, cómo analizar el contexto interno y externo (con DAFO, PESTEL, Porter, VRIO, etc.), cómo establecer objetivos SMART y OKR, y cómo orquestar acciones multicanal eficientes y medibles. Incluye herramientas, errores frecuentes, buenas prácticas y actividades para la aplicación práctica de la metodología EMP.
Al finalizar, serás capaz de aplicar estos modelos a tu propio contexto profesional o a casos de estudio, sentando las bases para la toma de decisiones informada y la planificación de alto impacto en proyectos de marketing digital.
Prepárate para construir textos profesionales donde argumento, creatividad y rigor se combinan para afrontar los retos del marketing digital contemporáneo.
En esta evaluación comprobarás tus aprendizajes fundamentales sobre los conceptos y herramientas del marketing digital estudiados en la unidad. Responde cuidadosamente cada pregunta antes de continuar: repasa los temas clave como marketing tradicional vs. digital, cronología e hitos de Internet, MarTech, análisis DAFO y PESTEL, plan EMP, métricas y terminología esencial.
Unidad 2: Comportamiento del consumidor y creación de sitiosweb
En esta lección de introducción, descubrirás los conceptos clave sobre comportamiento del consumidor y cómo se relacionan con el diseño y la promoción de sitios web. Comprenderás por qué conocer a la audiencia y construir una experiencia digital eficiente se ha vuelto esencial para el marketing on-line. Además, tendrás una visión general de las temáticas que trabajaremos en la unidad, preparando el camino para profundizar en cada una de ellas.
Esta lección explora en profundidad cómo los consumidores toman decisiones de compra en entornos digitales, utilizando modelos clásicos y modernos. Analizaremos cada etapa del proceso desde el reconocimiento de la necesidad hasta la poscompra, incorporando estrategias prácticas de marketing, métricas clave, el impacto de la IA, y mejores prácticas de optimización omnicanal y ética. Aprenderás a mapear y optimizar recorridos de usuario, identificar fricciones y aplicar tácticas concretas para mejorar la conversión y la satisfacción.
Segmentación y perfiles digitales
Esta lección te proporcionará una visión profunda y aplicada sobre la segmentación digital y la creación de perfiles (buyer personas) en el marketing online. Aprenderás a distinguir fuentes y jerarquías de datos, a aplicar métodos clásicos y avanzados de segmentación, a construir perfiles accionables y a evaluar el impacto real de la segmentación en tus campañas. Además, entenderás la importancia de la privacidad, la gobernanza de datos y la inclusión en el diseño de audiencias y mensajes personalizados. Casos prácticos y ejercicios reforzarán tu comprensión para que puedas trasladar lo aprendido a proyectos reales.
Construcción de un sitio web: hosting y dominios
Esta lección une conceptos técnicos imprescindibles con estrategias de marketing y experiencia de usuario, ayudando a que tu empresa destaque en el competitivo mundo en línea.
Al finalizar, serás capaz de identificar los bloques esenciales de ambos entornos, comprender flujos de información, elegir herramientas según el contexto y anticipar problemas comunes, conectando así la teoría del marketing digital con la práctica real en la creación y gestión eficiente de sitios web comerciales.
Diseño de la estructura del sitio web
En esta lección se exploran a fondo los fundamentos, estrategias avanzadas, ejemplos y herramientas para diseñar y optimizar la estructura de un sitio web. Aprenderás los principios clave de la arquitectura de información, cómo equilibrar profundidad y amplitud, patrones estructurales, procesos centrados en el usuario, navegación, enlace interno, estructura de URLs para SEO, rendimiento, arquitectura multi-idioma y multi-región, gestión de facetas y filtros, evaluación y monitoreo de la estructura, y cómo la IA generativa impacta la construcción de sitios modernos. La lección combina teoría, casos prácticos y ejercicios para que logres transformar mapas abstractos en una experiencia concreta y rentable para los usuarios y tu organización.
Navegación web: barras, mapas y ayudas
Al finalizar,tendrás una comprensión integral de cómo diseñar, evaluar y evolucionar la navegación de cualquier sitio web, orientada tanto a los usuarios humanos como a los robots de búsqueda, y alineada con los retos de rendimiento, inclusión y ética digital del marketing actual.
Estas tareas te ayudarán a fortalecer tu capacidad de análisis estratégico, a pensar en soluciones innovadoras y a ejercitar la comunicación profesional escrita, todo dentro del contexto de marketing digital y comercio electrónico.
En esta lección de repaso, podrás consolidar los conceptos clave de la unidad mediante dos actividades interactivas. Primero, repasarás los puntos esenciales con tarjetas didácticas para reforzar tu memoria sobre variables del comportamiento del consumidor, procesos de segmentación y diseño web. Luego, pondrás en práctica lo aprendido participando en una simulación de consultoría relámpago, donde tendrás que analizar y optimizar una tienda online de decoración sostenible con la ayuda de un mentor IA.
Completarlo te ayudará a consolidar tu dominio de los conceptos esenciales y te preparará para su aplicación práctica en proyectos reales.
Unidad 3: Optimización y promoción del sitioweb
En esta lección introductoria descubrirás los pilares que hacen exitoso un sitio web: rendimiento, contenido relevante y promoción inteligente. A través de ejemplos prácticos y preguntas, conocerás cómo captar la atención de visitantes, mejorar la experiencia usuaria y convertir clics en ventas. Prepárate para explorar términos clave como LCP, CTR, cookies y campañas publicitarias, sentando las bases para profundizar el resto de la unidad.
En esta lección, aprenderás a diseñar y evaluar contenidos digitales que realmente convierten y fidelizan. Verás la diferencia entre estrategias WON (Web of Need) y WOE (Web of Enjoyment), cómo aplicarlas en cada etapa del embudo, modelos de redacción persuasiva y control de calidad técnico y ético para publicaciones online. Al final, dominarás los procesos de revisión de texto, SEO, accesibilidad y medición de resultados en tus campañas digitales.
Al finalizar, contarás con un conjunto de buenas prácticas y un checklist que te permitirá auditar y potenciar el SEO on-page en proyectos propios o de tus clientes, afinando cada milisegundo, etiqueta y palabra para lograr visibilidad real y conversión sostenible.
Este recorrido te formará para tomar decisiones informadas que elevarán tu competencia profesional y te darán ventaja frente a la competencia en marketing digital.
Descubre cómo el marketing de afiliación, el e-mail marketing y las métricas clave pueden transformar la rentabilidad y la sostenibilidad de tu sitio web. Este módulo explora, con ejemplos reales y buenas prácticas, cómo implementar programas de afiliados rentables, automatizar la gestión de correo electrónico, protegerte frente al fraude y medir el impacto de todas tus acciones a través de indicadores modernos. A lo largo de la lección, aprenderás a combinar canales y tácticas para multiplicar tu ROI, construir listas de calidad y asegurar el cumplimiento legal. ¡Conviértete en un estratega digital de alto nivel!
Aprovecha esta oportunidad para demostrar tu comprensión de los temas clave e integrar buenas prácticas de usabilidad, privacidad y rendimiento.
El objetivo es ayudarte a detectar tus puntos fuertes y aquellos que necesitan refuerzo antes de abordar la evaluación final. Aborda cada pantalla reflexionando y relacionando con tus propios proyectos o experiencia profesional.
Pon a prueba tus conocimientos sobre la optimización y promoción de sitios web. Responde preguntas sobre SEO, contenidos efectivos, publicidad on-line, cookies, métricas clave, afiliación, e-mail marketing y accesibilidad. Selecciona la respuesta correcta en cada caso utilizando lo aprendido en las lecciones previas.
Unidad 4: Evaluación final
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