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  4. ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE A PARTIR DE LA ESTRATEGIA DE LA COMPAÑÍA
Acercar al alumno a las principales nociones sobre el social media marketing plan, así como a su repercusión y relación con el plan de marketing general de la empresa. Acercar al alumno a los conceptos que debe dominar para lograr el éxito de su empresa en el “Social Media”. Aprenderá las habilidades y aptitudes que son necesarias, cómo abordar un proyecto Social Media, y cuáles son las herramientas de trabajo indispensables, empezando por la organización del elemento clave que es el plan de marketing.

1. Estrategia empresarial y entorno de actuación.

Análisis del entorno de actuación.
Boston Consulting Group (BGC) o matriz de “crecimiento – cuota de mercado relativa”.
Matriz atracción-competitividad (Hussey, 1978; Abell y Hammond, 1979).
Orientación de productos llevada a casos prácticos.
2. Estrategias para abordar en marketing.

Etapas señaladas en el proceso de planificación estratégica.
Estrategia en marketing

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