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  4. COMM031PO. Marketing on line: diseño y promoción de sitios web.

Realizar las operaciones basicas de disegno y promocion de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente on line, la navegabilidad y las tecnicas de publicidad on line, a partir del marketing on line

1. Internet marketing: conceptos generales y herramientas

  • El Concepto Marketing
    • Etapa de orientación a la producción
    • Orientación a las ventas
    • De la etapa de ventas al marketing
    • El marketing tras la llegada de Internet
    • Breve historia de Internet
    • Internet como herramienta de marketing
    • Beneficios de Internet para el Marketing
    • Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional
    • Los catálogos electrónicos
    • El nacimiento del marketing electrónico

    • Como desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)

       

2. El plan de marketing

  • Las fases de un e-Marketing Plan (EMP)
  • Análisis de la situación
  • Análisis interno de la propia empresa
  • Análisis del entorno
  • Entorno general
  • Entorno comercial
  • Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades
  • Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP)

  • El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix

     

3. El comportamiento del cliente online

  • Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor

  • Las variables Independientes

  • Características personales

  • Características ambientales

  • Las variables intervinientes (Moderadas)

  • Las variables dependientes: Las decisiones de compra

  • El proceso de toma de decisión del consumidor

  • Modelo genérico de decisión de compra

 

4. Como promocionar y construir un sitio web

  • Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web

  • Front-office y Back-office

  • Fases proceso de construcción de un sitio web

  • Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web

  • Registrar un nombre de dominio

  • Crear y administrar el contenido

  • Diseñar el sitio web

  • Construir el sitio web y probarlo

  • Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE

  • La estructura de un sitio web

  • La estructura jerárquica

  • Otras estructuras no jerárquicas

  • La página de bienvenida (homenaje)

 

5. Navegabilidad

  • Las barras de navegación

  • Los mapas del sitio web

  • Herramientas de búsqueda y ayudas

  • Consistencia

  • Rendimiento

  • Apariencia

  • Control de la calidad

 

6. ¿Quiénes construyen los web sites?

  • Los contenidos

  • Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización de contenidos

  • Como atraer navegantes a un sitio web

  • Estrategias online

  • Posicionamiento en buscadores

  • Titles

  • META description

  • META keywords

  • HTML body estructure

 

7. Algunos consejos adicionales

  • Publicidad on-Line

  • Banners

  • Alternativas a los banners convencionales

  • Como se contrata la publicidad online

 

8. Algunos conceptos relacionados con la publicidad online

  • Formas de contratación de publicidad online

  • Programas de afiliación

  • E-Mail marketing

  • Ventajas de la publicidad online

  • Estrategias offline

Reseñas de los clientes

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