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  4. Diseño del plan de medios y soporte publicitario

1. Plan de Medios
1.1. Concepto
1.2. Características y elementos de planificación
2. Medios. formas y soportes de publicidad y comunicación
2.1. Diferenciación de medios. soportes y formas publicitarias
2.2. Publicidad convencional y no convencional
2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes
3. Modelos de planes de medios
3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
3.2. Características y diferencias
3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia. costes. rentabilidad. afinidad
3.4. Cuadro de mandos de una campaña publicitaria
4. Criterios de elección de medios y soportes
4.1. Según producto
4.2. Según público objetivo: targets
4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios

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