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  4. Evaluación y control del plan de medios
Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto, Determinar la estructura y elementos críticos del «press clipping» o informe de cobertura informativa en distintos medios

Tema 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios.
1.1 Conceptos clave para la medición de audiencia.
1.2 Indicadores de medición de audiencias e impacto.
1.3 Fuentes de medición de audiencias e impacto.
1.4 Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

Tema 2. Control de emisión del plan de medios.
2.1 Técnicas y herramientas de control de emisión.
2.2 Control de contenidos pagados y no pagados.
2.3 Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa.
2.4 Control del plan de medios en Internet.

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